الإعلام الإلكتروني

أ ب ت ث ج ح خ د ذ ر ز س ش ص ض ط ظ ع غ ف ق ك ل م ن هـ و ي

الإعلام الإلكتروني

اعلام الكتروني

Electronic media - Médias électroniques

الإعلام الإلكتروني

خليل عجمي

يمكن تعريف الإعلام الإلكتروني electronic media بأنه: الإعلام الذي يعتمد في تكوينه ونشره على عناصر إلكترونية تستبدل بالأدوات التقليدية تقانات اتصال إلكترونية حديثة كالشابكة (الإنترنت) والخَلوي والأقراص المدمجة، وتستبدل بمخرجاتها الورقية أو البصرية أو السمعية التماثلية مخرجات أخرى رقمية. ويتألف الإعلام الإلكتروني من الخدمات والنماذج الإعلامية الجديدة التي تتيح إنشاء محتوى الاتصال الإعلامي ووسائله وتطويره - آلياً أو على نحو شبه آلي- في العملية الإعلامية باستخدام التقنيات الإلكترونية الحديثة الناجمة عن اندماج تقانة الاتصالات والمعلومات كنواقل إعلامية غنية بإمكاناتها في الشكل والمضمون. ويشمل الإعلام الإلكتروني الإشارات والمعلومات والصور والأصوات المكوِّنة لمواد إعلامية بأشكالها المختلفة.

تشير عبارة «الإعلام الإلكتروني» عموماً إلى وسائل الإعلام التي تعتمد الوسائط الإلكترونية (مواقع وِب، أقراص مدمجة، تسجيلات صوتية، تسجيلات ڤيديو، ملفات رقمية،…إلخ) بهدف إيصال المحتوى الإعلامي إلى المستخدم (الجمهور الذي تتوجه إليه)، وبحيث يعتمد المستخدم بدوره على هذه الوسائط الإلكترونية للتعامل مع هذا المحتوى (قراءة، تحرير، …إلخ).

يمثل الإعلام الإلكتروني الشكل الحديث للإعلام المطبوع (جرائد، مجلات، …إلخ) الذي كان يعتمد على الطباعة الورقية في إيصال المحتوى الإعلامي إلى الجمهور. وقد مرّ الإعلام الإلكتروني بمراحل متعددة تطور فيها من نموذج (مقروء، مسموع، مرئي) غير تفاعلي يعتمد تقنيات تماثلية أو رقمية (التلفاز، الراديو، …إلخ) إلى نموذج (مقروء، مسموع، مرئي) تفاعلي يعتمد تقنيات رقمية، ويسمح للجمهور بالتفاعل مع المحتوى الإعلامي المنشور على الخط (on-line) وإغنائه عبر الإنترنت. يحظى هذا النوع من الإعلام حالياً، بحصة متنامية في سوق الإعلام؛ لسهولة الوصول إليه وسرعة إنتاجه وتطويره وتحديثه. كما يتمتع بمساحة أكبر من الحرية الفكرية.

وسائط الإعلام الإلكتروني

تُعدّ الشبكة العنكبوتية World Wide Web من أهم الوسائط التقنية المستخدمة حالياً في الإعلام الإلكتروني. وقد أدى تطور تقانات الوسائط المتعددة multimedia إلى تمكين المطوِّرين والخبراء المعلوماتيين من دمج المحتوى النصي مع المحتوى الصوتي والفيديوي، وإيصاله للمستخدم آنياً من خلال الاتصال بموقع وِب محدَّد عبر شبكة الإنترنت. كما تسمح هذه التقانات للمستخدم نفسه بالتفاعل مع هذا المحتوى وإغنائه عند الحاجة. وقد وصلت عملية التكامل إلى أوجها بدمج الوسائل الإعلامية المختلفة في قناة بث واحدة (مواقع الوِب على الشبكة العنكبوتية) بحيث بات حالياً من الممكن الحصول عبر الإنترنت على بث تلفازي وراديوي ونصي تفاعلي بآن واحد.

تقنيات النشر الإلكتروني

يُقصد بالنشر الإلكتروني عمليات نشر محتويات الكتب والمقالات وجميع أنماط المحتوى العلمي والتعليمي والإعلامي رقمياً بما يساعد على تشكيل موسوعات ومكتبات رقمية.

تمثل تقنية النشر على الخط online publishing - والذي يسمى أيضاً النشر عبر الإنترنت - الصيغة الأهم للنشر الإلكتروني، على الرغم من استمرار وجود العديد من تقنيات النشر الإلكتروني غير الشابكة، مثل النشر على الأقراص المدمجة المختلفة (CD أوDVD) والتي كانت تُعدّ أولى التقنيات المستخدمة في مجال النشر الإلكتروني.

لقد وفرت تقنيات النشر الإلكتروني الحديثة إمكانية أوسع لنشر المحتوى العلمي والثقافي والإعلامي وغيره من أنماط المحتوى، وسهلت إيصال هذا المحتوى إلى جمهوره، وهذا ما دفع جميع الجهات المشرفة على الصحف والمجلات والموسوعات وغيرها من وسائل الإعلام - إلى تحويل المحتوى - المسؤولة عن نشره إلى محتوى رقمي ونشره اعتماداً على تقنيات النشر الإلكتروني.

أنظمة إدارة المحتوى وأدوات التطوير

تُطوّر وسائل الإعلام الإلكتروني (مواقع إخبارية، صحف أو مجلات إلكترونية، … إلخ) اعتماداً على بيئات تطوير برمجية تساعد في عملية التطوير والنشر الإلكتروني وإدارة دورة النشر والتحرير والإخراج الفني. تسمى هذه البيئات أنظمة إدارة المحتوى content management systems (CMS).

تُعدّ نظم إدارة المحتوى من أهم أدوات التطوير المستخدمة حالياً في بناء مواقع الوِب بوجه عام ووسائل الإعلام الإلكترونية بوجه خاص. وتنقسم هذه الأدوات عادةً بين أدوات مفتوحة المصدر مجانية الاستخدام (مثل دروبال Drupal وجملة Joomla)، التي يمكن - عند استخدامها- الاستفادة من المكوٍّنات البرمجية التي تقدّمها لتقليل تكاليف التطوير ووقته وفتح إمكانية إغناء هذه الأدوات، وأدوات مطوَّرة من شركات ومؤسسات برمجية وتُباع رخص استخدامها إلى مطوِّري الوسيلة الإعلامية (مثل دوت نت نوك DotNetNuke). يُعدّ نظام دوت نت نوك من أهم أنظمة إدارة المحتوى الامتلاكية proprietary؛ إذ طُوّر من شركة مايكروسوفت ليكون أداة تطوير تناسب جميع أنماط المواقع الإخبارية الإلكترونية وغيرها.

وتتميز هذه الأنظمة بالخصائص التالية:

- توفير عدد كبير من المكوِّنات البرمجية الجاهزة التي يمكن أن تكون مصمَّمة لسدّ احتياجات أي مطوِّر؛ بحيث توفِّر عليه الوقت والجهد اللازمين لإعادة بناء هذه المكوّنات.

- توفير دعم متعدد اللغات، يسمح للمطوِّر بتطوير الوسيلة الإعلامية (صحيفة، كتاب، موقع إخباري،…إلخ)؛ لتتضمن محتوى إلكترونياً بلغات متعددة (عربية، إنكليزية،… إلخ). وبواجهات استخدام متغيرة اللغة بحسب الطلب.

- توفير قوالب جاهزة تسمح للمطوِّر والمصمِّم الفني ببرمجة شكل الموقع الخارجي بسهولة؛ وتنظيم صلاحيات المستخدمين المختلفين، وهذا يساعد مبرمج الموقع على تلافي التعقيدات الداخلية المتعلقة بعملية توزيع الصلاحيات، كصلاحية حفظ البيانات وغيرها.

- توفير منتديات تطوير ومجتمعاته ودلائل تطوير مجانية كاملة تسهّل تبادل المعلومات عن هذه الأنظمة، وتعرِّف المطوِّرين بطرق التطوير في كل منها وبالمكوِّنات الجاهزة المتوافرة.

- توفير أدوات جاهزة تسهل عملية إدارة الموقع (الذي يجري تطويره) على المسؤولين عن إدارة محتوى الوسيلة الإعلامية وتحريره.

القوانين والتشريعات

صدر المرسوم التشريعي ذو الرقم /26/ وتاريخ 14/2/2011 والمتضمن نص قانون الإعلام الإلكتروني في سورية.

يهدف هذا القانون إلى:

٭ توسيع دائرة المحتوى الرقمي بما يدعم التوجهات الإعلامية المرتبطة بالانتماء الوطني.

٭ حق الحصول على المعلومات وقت صدورها مباشرة.

٭ توفير حرية التعبير واحترام الرأي الآخر.

٭ تكريس حق كل مواطن سوري في إنشاء موقع على شبكة الإنترنت مع احترام حق كل مواطن في الادعاء الشخصي والعام في حال وقوع ضرر ناجم عن مضمون الموقع.

٭ التدخل الإيجابي للدولة في صناعة المحتوى الرقمي والإعلامي خاصة.

٭ توفير التسهيلات والمصادر التمويلية لمشاريع المواقع الإلكترونية.

٭ حماية حقوق الملكية الفكرية.

٭ تشجيع إنشاء مراكز المعلومات ذات الصدقية العالية.

٭ تحقيق السبق الصحفي المحلي لأي حدث محلي.

٭ ربط موضوع حجب المواقع بالقضاء.

٭ الحد من الإغراق الإعلامي السلبي (البريد التطفلي).

أمثلة وتطبيقات

من أهم الأمثلة على وسائل الإعلام والنشر الإلكتروني المستخدمة حالياً:

- المواقع الإعلامية على شبكة الإنترنت: وهي مواقع إخبارية عامة (اجتماعية)، ومواقع إخبارية تخصصية علمية أو إخبارية سياسية.

- الصحافة الإلكترونية: وتتضمن خدمات النشر الصحفي عبر مواقع على الشبكة.

- الإذاعة الإلكترونية والتلفاز الإلكتروني: وتتضمن خدمات البث الحي للإذاعات والقنوات التلفزية على مواقع خاصة على الشبكة ومن خلال «حزم البث الإذاعي والتلفزي» والتي تحملها الشبكة إلى المتلقي مباشرة وإلى مختلف المواقع.

- خدمات الأرشيف الإلكتروني والموسوعات الإلكترونية.

- الإعلانات الإلكترونية: خدمات النشر الإعلاني عبر مختلف المواقع على شبكة الإنترنت.

- خدمات إعلامية إلكترونية متنوعة تواصلية ومعرفية وترفيهية.

- المدوّنات blogs وهي نوع من المواقع الإلكترونية الفردية (الخاصة بشخص) التي تمثل مفكرة إلكترونية خاصة بهذا الشخص يضع فيها محتوى إلكترونياً متنوعاً وخاصاً به. يمكن لهذا المحتوى أن يكون نصياً (خواطر، أفكار، معلومات،…إلخ) أو رسومياً (أشكال، رسومات، مخططات…إلخ) أو متعدد الوسائط (صوت، ڤيديو،…إلخ). تظهر المدخلات ضمن المدونة مرتبة ترتيباً زمنياً تصاعدياً أو تنازلياً. كما توفر المدوّنات لقارئها القدرة على التفاعل عبر وضع تعليقات على النصوص والمقالات ومختلف أنواع المحتوى. يمكن حالياً الاعتماد على مواقع متخصصة تسمح باستضافة مدوّنات مجانية أو مدفوعة الثمن (بخصائص إضافية) للأفراد الراغبين في فتح مدوّنة خاصة بهم وبالاسم الذي يختارونه.

- خدمات البث عبر الهاتف الخلوي وتشمل: البث الحي على الهاتف الخلوي، وبث الرسائل الإعلامية القصيرة عبر خدمة الـ SMS والـ MMS، وغيرها.

- بث خدمات الأخبار العاجلة وتقنية الخلاصات :RSS هى اختصار لعبارة Really Simple Syndication؛ وتعني تجميع المواد الإخبارية البسيطة. في حين يستخدم بعض الباحثين الاختصار RSS للدلالة على عبارة Rich Site Summary التي تعني تلخيصاً غنياً للموقع. بيد أن هاتين العبارتين تعبران عن تقنية واحدة تمكّن - في حال اعتمادها ضمن موقع- زوار هذا الموقع من الاطلاع على أحدث أخبار المواقع أو المدوّنات الأخرى والموضوعات الجديدة فيها من دون الاضطرار إلى زيارة المواقع والمدونات نفسها، والبحث عن الجديد فيها.

مراجع للاستزادة:

- A. B. Albarran, Management of Electronic Media, Wadsworth 4th edition, 2010.

- N. Medoff & B. K. Kaye, Electronic Media: Then, Now, and Later, Focal Press, 2nd edition, 2011.